ابتكر رجل أعمال بريطاني مجموعة من القمصان الثقيلة التي تقاوم الاهتراء قرابة 30 عاماً يقول إنها توفر حلاً عملياً لدورة الاستهلاك القصيرة وتبديد الموارد الناجم عن سرعة إيقاع تغير الموضة. وقال توم كريدلاند، وهو من سكان لندن عمره 25 عاماً إنه مزج بين الحرف اليدوية العريقة وتقنية تتضمن معاملة خامات الأقمشة بنوع فريد من السيليكون يمنع كرمشة النسيج. والنتيجة هي صنع قميص يصمد 3 عقود من الزمن، وقال إن سعره يصل إلى 55 جنيهاً استرلينيا (83 دولارًا)، لكنه أشار إلى أن المشترين سيوفرون أموالاً على المدى الطويل. وقال كريدلاند: إنه مصنوع من القطن العضوي ونسبة بسيطة من البوليستر، وهو ما يجعله يبدو أقل جاذبية، لكنه مفيد للغاية من الناحية الوظيفية والحركة والراحة. فالقطن مادة معمرة للغاية وهو ثقيل ويزن 360 غراماً للمتر.