تعمل الجهات المعنية بالبرامج التوعوية وبرامج خدمة المجتمع للوصول إلى أكبر عدد من أفراد المجتمع خاصة في تلك الخدمات التي تعتمد على المقابلة المباشرة للعينات المستهدفة سواء تلك التي تستهدفها البرامج الطبية بالفحوصات أو تلك التي تجري استبياناً ميدانياً لقياس ظواهر أو إجراء دراسات على فئات اجتماعية محددة، الأمر الذي يجعل الحشود الكبيرة التي تضمها أماكن محددة هي الأفضل في عملية استهداف الحشود بتلك البرامج الاجتماعية والتوعوية، ما يجعل المولات والمراكز التجارية وأماكن التسوق الكبرى المكان الأمثل لتنفيذ تلك البرامج بشكل مباشر مع الجمهور، وهو الأمر الذي دفع بالجهات المنفذة لتلك البرامج لعقد شراكات مع إدارات تلك المولات لتنفيذ برامجها الخيرية والتوعوية وبرامج خدمة المجتمع بشكل مباشر داخل تلك المولات الكبيرة. وأكد فؤاد الراشد الرئيس التنفيذي لشركة أصالة التي تملك عدداً كبيراً من المولات في المملكة أن المولات التجارية الكبرى المنتشرة في المملكة تعتبر اليوم أفضل مكان يمكن من خلاله استهداف الحشود بالمبادرات الاجتماعية وبرامج التوعية بحكم وجود أعداد مهولة من مستويات مختلفة من الأعمار والمستويات الاجتماعية والعلمية والثقافية. وأشار إلى أن الحشود التي ترتاد المولات التجارية المختلفة في كافة أنحاء المملكة مهيأة من حيث ظرف الزمان والمكان للتفاعل مع المبادرات والبرامج التي يتم تصميمها وتستهدف شرائح المجتمع المختلفة، مبيناً أن إدارة الحشود بحد ذاتها بالنظر إلى الكثافة الكبيرة لأعدادها تمثل تحدياً حقيقياً لإدارة المولات التجارية التي تستعين بجهات أخرى للسيطرة على انسيابية وحركة تلك الحشود. وأكد الراشد أن الأرقام تشير إلى أن المولات التابعة لشركة أصالة وحدها تستقبل أكثر من 40 مليون زائر سنوياً عدا عن بقية المولات التابعة لشركات أخرى في مختلف مناطق المملكة، مشدداً على أن مثل هذه الأرقام تؤكد بجلاء ضخامة أعداد الحشود التي ترتاد المولات والمراكز التجارية، وأن لذلك مدلولات تؤكد أن تلك التجمعات البشرية في تلك الأماكن المهيأة تمثل أفضل حالة استهداف ممكنة لتنفيذ البرامج والمبادرات الاجتماعية وغيرها من برامج والدراسات الاستبيانية. وقال الراشد إن مبادرات أخرى جمعت وزارة الصحة وشركة أصالة ومستشفيات الحبيب الطبية وشركة أدوات طبية لاستهداف السيدات من أجل الفحص المبكر لسرطان الثدي، وقد خصصت الشركة موقعين مجانيين لعيادة دائمة للفحص المجاني للسيدات الراغبات في الاطمئنان على صحتهن وأنهن لسنا مصابات بهذا المرض، وهذه تجربة نعتز بها كثيراً وبشركائنا فيها، كما أننا نقيم سنوياً عيادات موقتة لفحص مرض السكر، وكذلك فعاليات سنوية كثيرة لجهات عدة أرادت أن توصل رسائلها لتلك الحشود، وهو الأمر الذي مثل تجارب جريئة وجيدة لاستهداف تلك الحشود الكبيرة. وبيّن أن عدد الفعاليات التي تتم سنوياً في مولات الشركة تقدر بأكثر من 700 فعالية جميعها تستهدف تلك الحشود بالتوعية وبرامج خدمة المجتمع المختلفة.