كنوع من الدعاية ونشر التوعية لحملة تبرعات خاصة بمرض التصلب العضلي الجانبي الضموري، قام مدراء الشركات التقنية الكبرى في الولايات المتحدة الأمريكية بعمل تحدٍ غريب للفت الانتباه للمرض، حيث قاموا بسكب ماء شديد البرودة أو الماء المثلج على رأسهم ضمن ما يعرف بـ Ice Bucket Challenge""، وتوثيق هذه اللحظات المجنونة بمقاطع فيديو تم تحميلها على موقع "يوتيوب"، معلنين أن من يرفض عمل ذلك عليه التبرع بالمال إلى منظمة"ALSA" غير الربحية التي تعمل على علاج مرض التصلب العضلي الجانبي الضموري، وقد قام مارك زوكربيرغ مؤسس شبكة "فيس بوك" بعمل التجربة وتصويرها بشكل مرح يظهر فيه مبتسماً، ويقول: "فعلاً إنه بارد جداً"،