في الأسبوع الماضي، وقبل مرور 24 ساعة من حصول الرئيس المنتخب دونالد ترامب على هذا اللقب، استشهد مسؤول كبير في شركة أحذية باسمه أثناء لقاء صحفي. يقول ماثيو لوبروتون نائب رئيس شركة نيو بالانس New Balance للشؤون العامة في حديثه لصحيفة "وول ستريت جورنال"، إن إدارة أوباما لم تُعِرهم آذاناً صاغية، وإنهم يرون أن الأمور تسير في الاتجاه الصحيح مع الرئيس المنتخب ترامب، حسبما نشرت صحيفة الأميركية. جاء الجواب رداً على سؤال حول اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادي، وهي المبادرة التي دعا لها الرئيس أوباما وعارضها ترامب بشدة. وتعد شركة نيو بالانس ومقرها بوسطن، الشركة الوحيدة الكبرى التي لا تزال تصنع الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة. وسبق وقد أعربت عن أن تبني هذه السياسة التجارية يعيق أعمالها ويساعد منافسيها الذين يعملون في خارج الولايات المتحدة الأميركية. كما عارض الاتفاقية كل من هيلاري كلينتون والسيناتور بيرني ساندرز من فيرمونت. رسائل غضب ولكن هذا لم يمنع معارضي ترامب من التحول عن نيو بالانس بالكلية، واتهام الشركة ليس بدعمها الرسمي لموقفه من الاتفاقية فحسب، بل بدعمها للمنهاج ككل. وتسأل إحدى النساء عبر حسابها علي تويتر "ألم يعيروا أي اهتمام لحقيقة أنه عنصري وغير صالح لأن يكون رئيساً؟ كل ما يعنيهم هو الربح". وكتب آخر "كنت أرتدي حذاء نيو بالانس ثمنه 160 دولاراً للزوج على مدى السنوات العشر الماضية. إذا كانت الشركة ستدعم ترامب، فلقد اشتريت إذاً الزوج الأخير". لكي تصل رسالة الغضب إلى الشركة، تخطت بعض الاحتجاجات حد الاحتجاج اللفظي ووصل الأمر إلى استخدام النار. وانتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي فيديوهات لأحذية تشتعل حتى تتحول إلى رماد. ألقى البعض أحذيتهم في المرحاض أو قذف بها في سلة المهملات رمزاً للاحتجاج. كان هناك رد فعل عنيف لدفع الشركة لتوضيح ملاحظاتها. نيو بالانس تدافع عن نفسها في بيان لصحيفة "بوسطن غلوب"، دافعت نيو بالانس عن معارضتها للاتفاقية، وقالت إنها تريد "إنتاج المزيد من الأحذية في الولايات المتحدة، وليس أقل"، وأكدت أنها مستمرة في دعم السياسات التجارية التي أقرها كل من كلينتون وساندرز وترامب خلال الدورة الانتخابية". وفي بيان منفصل نُشر في وسائل التواصل الاجتماعي، تعرضت الشركة لتلميحات من المعترضين الغاضبين بأن دعمها لموقف ترامب من الاتفاقية يعني على نحو ما أنها تؤيد أيضاً تصريحاته المثيرة للجدل، مثل حظر المسلمين من دخول الولايات المتحدة، والترحيل الجماعي للمهاجرين غير الشرعيين، أو بناء جدار على طول الحدود المكسيكية. ومع ذلك، كل هذا لم يوقف قوة أخرى متفرقة من تلطيخ العلامة التجارية نيو بالانس. فقد أعلن المدون أندرو أنجلين أحد النازيين الجدد في منشور كتبه في نهاية الأسبوع أن نيو بالانس أصبحت "الحذاء الرسمي للبيض". يقول: "أنا رجل وفِي لشركة Nike. أو بالأحرى كنت كذلك"، وكان أنجلين قد كتب أجندة تفوق البيض على موقعه المشهور على الإنترنت ديلي ستورمر، الذي يروج لمعاداة السامية. "لقد حان الوقت للوقوف مع نيو بالانس الآن. موقفهم الشجاع جعل منهم العلامة التجارية الرسمية لثورة ترامب". يقول موقع شهير للنازيين الجدد، وهو يحث القراء على دفع الليبراليين إلى الانتحار "اجعلوا بعضاً منهم يقتلون أنفسهم". يقول لقرائه إن نيو بالانس أصبحت الآن "زيهم الموحد"، وطالبهم بأن ينظروا لبيان الشركة عن ترامب، الذي أُخرج عن سياقه على أنه "لفتة لدعم البيض ودعم الصناعة اﻷميركية". وكتب أيضاً أنه يعتقد أن كل هذا كان مجرد خطة تسويقية لكسب العملاء الذين صوتوا لترامب. النازيون الجدد وأضاف أنه سيكون أمراً رائعاً عندما نستطيع التعرف على بعضنا البعض عن طريق ملابسنا الرياضية. اضطرت نيو بالانس لإصدار بيانٍ ثانٍ على تعليق ترامب بعد مساندة أنجلين لعلامتها التجارية، وربطه بين أحذيتها وبين أجندة النازيين الجدد. حسبما ذكر البيان، فإن نيو بالانس لا تتسامح مع التعصب أو الكراهية بأي شكل من الأشكال. وتابع أنجلين في منشورٍ تالٍ، مدعياً زوراً أن حساب نيو بالانس على تويتر قد تم اختراقه من قبل شخصٍ ما، يحاول أن يظهر تخليها عن "أجندة الجمهوريين". وفي الأسبوع الماضي وصف مراسل صحيفة "واشنطن بوست" ديريك هوكينز موقع أنجلين: ديلي ستورمر سُميت على اسم الصحيفة النازية "دير شتورمر"، وهي واحدة من أكثر المواقع قراءة على نطاق واسع لليمين البديل، وهي حركة واسعة على الإنترنت تضم مجتمعات من اليمين المتطرف، التي ظهرت على السطح في السنوات الأخيرة كرد فعل للفكر المحافظ السائد. الموقع يُعلن نفسه بأنه "الموقع الأول لليمين البديل والمؤيد للإبادة الجماعية في العالم" ويبرز بانتظام مقالات مفعمة بالافتراءات ومعاداة السامية وتقارير حول جرائم السود ضد البيض. غير أنها تعلن على الصفحة الرئيسية أنها تعارض العنف وتسعى لتحقيق "ثورة من خلال تعليم الجماهير". أنجلين في أوائل الثلاثينيات من عمره أسس صحيفة ديلي ستورمر في عام 2013 كمتنفس على الإنترنت للمحتوى الرقمي والمشاركات السريعة ذات الصلة بحركة تفوق البيض، بعد تشغيل موقع "الفاشية الكاملة Total Fascism" الذي يبرز مقالاتٍ أطول. وقال لصحيفة لوس أنجلوس تايمز في العام الماضي "إن أيديولوجيتي بسيطة جداً، أعتقد أن البيض يستحقون بلدهم". ومع غرابتها، تكمن مشكلة نيو بالانس في أن اسمها أصبح مرتبطاً بهذا الأمر، في الوقت الذي يجري التدقيق في مواقع مثل جوجل وفيسبوك لسماحها بوجود معلومات خاطئة على مواقع إخبارية وهمية للنشر دون رادع، وجمع الملايين من عدد ظهور الصفحات. كما أنها تخلق تحدياً جديداً للشركات والمنظمات الأخرى التي تجنبت تقديم دعم رسمي لأي مرشح للرئاسة قبل الانتخابات، ولكنها مضطرة الآن للموازنة بين الفوائد إذا دعمت سياسات الرئيس المنتخب ترامب مع احتمال إثارة حفيظة نسبة ما من قاعدة عملائها. في حالة تعليق نيو بالانس على ترامب، فبعض العملاء على الأقل قدموا موقفاً دقيقاً بشأن هذه المسألة. وفقاً لصحيفة وول ستريت جورنال، كتب أحدهم على صفحة الشركة على فيسبوك "أنا لست من مؤيدي ترامب، لم أصوت له، وأنا لا أحبه، كون الشركة تعارض الاتفاقية هو سبب كافٍ لدعمها، وأنا سأشتري الأحذية الرياضية منها من الآن فصاعداً". - هذا الموضوع مترجم عن صحيفة The Washington Post الأميركية. للاطلاع على المادة الأصلية، اضغط .