تساءلت ناتاشا كازمير خبيرة استشارات أعمال عن مستقبل شركات الطيران الكبرى وكيف يمكن أن تطور من أعمالها بعد أن وصلت إلى القمة، في الوقت الذي شهد فيه العقدان الماضيان في مجال الطيران ظهور شركات الطيران منخفضة التكاليف. ورد البروفيسور جاري هامل، قائلا: «إن النجاح في الشركات الكبرى يعتمد علي أن يكون مؤسسها مهتما بأي استراتيجية ينتهج ويجب أن ألا تكون الاستراتيجية منسوخة أو مقتبسة وثانيا أن تعتمد الاستراتيجية على كل المقومات التي تضيف للمؤسسة الجديد وتطور من أدائها مستقبلا، وثالثا أن تعتمد المؤسسة على استراتيجية تستخدم المعلومات المتاحة في تطوير المؤسسة».