لامس شعار الحياة ممتعة مع «إل جي» سقف الرضا عند العملاء محلقًا بهم إلى آفاق جديدة ومستويات أعلى في بناء تقارب مستدام مع العملاء، وذلك من خلال توفير منتجات مبتكرة لهم تعكس الحالة، التي ستكون عليها أسواق الإلكترونيات الاستهلاكية في السنوات المقبلة، وتسعى «إل جي» إلى إيجاد تعاون وثيق مع الشركات الأخرى من خلال الجمع بين المعرفة والخبرة لدى هذه الشركات من جهة، والتقنيات المتطورة التي تمتلكها من جهة أخرى لتطوير وابتكار منتجات جديدة. هذا المنهج يشكل البديل عن نمط المنافسة، وهو قائم على التآزر بين الشركات لاكتساب المزيد من الخبرة. كما يُسهم هذا الشعار في تطوير منتجات راقية تلبي احتياجات المستهلكين وتحظى برضاهم التام. وكانت «إل جي» قد دخلت في تعاون وشراكات عمل مع العديد من الشركات العالمية الرائدة في مجالات اختصاصها، مثل شراكتها مع برادا للمنتجات الفخمة من أجل ابتكار هاتف برادا الذي بيع منه أكثر من مليون جهاز خلال سنة واحدة. كذلك أقامت «إل جي» شراكة مع «جي إي» (جنرال إلكتريك)، مما اتاح للشركتين أن تتشاركا في المعرفة حول الأجهزة المطبخية والثلاجات، بالإضافة إلى شراكة أخرى مع «مرسيدس بينز» لابتكار «النظام المتقدم لمساعدة السائق».. وأيضًا الشراكة مع «جوجل» لابتكار الهواتف الذكية «نكسوس 4» و«نكسوس 5».