أظهرت دراسة حديثة أجراها باحثون في جامعة تكساس، أنّ الحصول على الراتب في أوّل الشهر، ليس السبب الوحيد الذي يدفع المرأة للتسوّق، بل إنَّ السيدات يرغبن في الشراء والتبضّع في أكثر أوقاتهن خصوبة، تماماً كما هي الحال في مجال العلاقات بحيث يسعين لعمل شبكة واسعة من التعارف، وفقا لصحيفة دايلي ميل. وشملت الدراسة، أكثر من 500 امرأة، بين الـ18 و40 من العمر، وقد تبين من خلالها أن النساء يملن للشراء أكثر عندما يكن في هذه الفترة. وقالت الباحثة في جامعة تكساس، كريستينا دورانتي: تمامًا مثل صياد يلقي بشبكة واسعة، تبدو النساء في فترة التبويض إذ يسعين لعمل شبكة واسعة من العلاقات، وكذلك توسيع عدد الرجال المحتملين لديهن للاختيار من بينهم، وفترة التبويض تطلق البحث العقلي الذي يحمل رغبة أكثر في شراء مجموعة متنوعة من المنتجات. وأضافت الباحثة: إنه طوال أسبوع شهرياً، قد تميل النساء، اللواتي لديهن دورة شهرية طبيعية، أي أكثر من مليار مستهلكة، للإنجذاب إلى منتجات تعرض أمامهن، وفي هذه المدّة أيضاً، قد تستجيب المرأة على الأرجح لنداءات بتغيير العلامات التجارية المنافسة، وعندما سأل الباحثون النساء لتخيل أنفسهم في علاقة حب مع شريك مرغوب فيه، لم يعد لديهن رغبة في شراء الكثير من المنتجات المختلفة عند وقت التبويض.