صحيفة مكة - الرياض نظمت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع اليوم مؤتمراً صحفياً، بحضور معالي وزير الثقافة والإعلام رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع الدكتور عبدالعزيز بن محيي الدين خوجة، بمناسبة تأسيس الشركة السعودية لقياس وسائل الإعلام والاتفاق مع المشغل العالمي GFK ومكتب المراجعة CESP للقياس ، بقياس نسب المشاهدة للقنوات التلفزيونية . وأقيم حفل خطابي بهذه المناسبة بمركز الملك فهد الثقافي بالرياض ، بدأ بتلاوة آيات من القرآن الكريم ، ثم ألقى معالي رئيس الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع رئيس مجلس إدارة الشركة السعودية لقياس وسائل الإعلام الدكتور رياض كمال نجم، كلمة رحب فيها بالحضور، مبيناً فيها مراحل مشروع قياس نسب المشاهدة للقنوات التلفزيونية، ومشيداً بدعم معالي وزير الثقافة والإعلام للمشروع، الذي يبدأ حالياً أولى خطوات تنفيذه. وبين أنه من الأسباب التي دعت الهيئة للقيام بالمشروع هو أن السوق السعودي سوق ناشئ ، وذلك من خلال الفجوة الكبيرة بين ما يتم إنفاقه على السوق الإعلاني وما يتم التقاطه داخلياً، حيث يعد المشروع إضافة للشفافية على قياس نسب المشاهدة، وبالتالي ينفق المعلنون أموالهم في المكان الصحيح. وأوضح أن قياس نسب المشاهدة قد أخذت مراحل كثيرة، كانت أول بداية له بأخذ آراء الجمهور من الهاتف، حتى تطور الأمر إلى مايسمى بقياس الجمهور عن طريق أجهزة لعيّنة منتقاه من الجمهور، تمثل السكان في سوق معين، حيث يتم قياس المدة الزمنية التي يستغرقها المشاهد في مشاهدة قناة معينة، وبالتالي يتم إرسال المعلومات بشكل تلقائي في نهاية كل يوم. وأضاف أن مميزات المشروع تكمن إيجاد عملة واحده للسوق الواحد، إضافة إلى الدقة في أخذ المعلومات وتوفيرها بأسرع وقت ممكن. بعد ذلك ألقى رئيس مجلس إدارة (المشغل العالمي) شركة GFK ماتياس هاتمان، كلمة عد فيها العقد المبرم مع " اس ام ام سي " حدثاً مهماً، يجعل من الشركة " ا --- أكثر