أطلقت جمعية استشاريي العلاقات العامة (PRCA)، أكبر منظمة مهنية للعلاقات العامة في أوروبا، والتي تمثل أكثر من 18 ألف من خبراء هذا الاختصاص وممارسيه، عملياتها في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وقد أصبحت بذلك ممثلاً لشركات العلاقات العامة وفرق الاتصال الداخلية والعاملين في هذه الصناعة في كل من الإمارات والسعودية وقطر والكويت والبحرين وعُمان والأردن ولبنان والمغرب ومصر. وسيتولّى رئاسة الجمعية في المنطقة كل محمد بن عايد العايد، الرئيس التنفيذي لشبكة «تراكس للعلاقات العامة» ولوريتا أحمد، الرئيس التنفيذي لشركة «غرايلينغ لمنطقة الشرق الأوسط»، وهما من الأسماء البارزة في صناعة العلاقات العامة. وتضم لائحة الشركات المؤسسة كلاً من «غولين الشرق الأوسط وشمال أفريقيا»، «ميماك أوجلفي»، «فلايشمان أوروبا»، «كيو كوميونيكايشنز»، «أم سي أس آكشن» – فرع الإمارات ومكتب الشرق الأوسط لشبكة «آكشن غلوبال كوميونيكيشنز»، «سيبت للعلاقات العامة»، «آكتيف» (للتواصل والتسويق الرقمي والعلاقات العامة)، و «إنستينكتيف». وستتيح الجمعية لأعضائها فرصة لتبادل أفضل الممارسات والمشاركة في دورات التدريب، والتواصل مع زملائهم من العاملين في قطاع العلاقات العامة والإتصال. وستساعدهم على رفع مستوى المعايير المطبّقة في هذه الصناعة. ومن المؤكّد أن التعاون مع المنظمة الدولية لاستشارات الإتصالات سيمكّن الجمعية من توفير منصة إستراتيجية تتيح لأعضائها الإستفادة من الخبرات العالمية. ولفت العايد إلى أن الجمعية «ستساهم في بث روح الإبتكار والإبداع بين الجيل الجديد من ممارسي صناعة الاتصال والعلاقات العامة في المنطقة. ولا شك في أن هذه الصناعة ستستفيد كثيراً مما ستقدمه لها الجمعية، وبوصفها إحدى الشركات المؤسسة، فإن تراكس ملتزمة بتحقيق ذلك من خلال توظيف خبراتها المحلية وإتاحة الفرصة للإستفادة من شبكتها الإقليمية الواسعة». وأضاف: «هناك الكثير مما يمكن اكتسابه من الخبرات العالمية لشركات العلاقات العامة والكثير مما سننقله بدورنا إليها، وهنا يكمن هدف الجمعية في تعزيز تبادل المعرفة ومشاركة الخبرات وتسهيلها». واعتبرت أحمد أن «هذه الجمعية ستشكّل مورداً مهماً وقوة دافعة لصناعة العلاقات العامة في المنطقة». وقال فرانسيس إنغم، المدير العام للجمعية الرئيس التنفيذي للمنظمة الدولية لاستشارات الإتصالات: «سنتمكن من خلال إطلاق عملياتنا في المنطقة من تقريب المسافات بين ممارسي العلاقات العامة وخبرائها، وتعزيز المعايير في شكل أكبر». وستباشر الجمعية عملياتها بالمنطقة في دبي بدءاً من 8 آذار (مارس) المقبل بحضور ممثلين عن «يوجوف»، وهي شريك الجمعية، حيث ستقدّم رؤى وأفكاراً مهمة تتناول بيئة الإتصال المؤسسي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. يذكر أن جمعية إستشاريي العلاقات العامة تأسست في العام 1969، وتضم عضويتها أكثر من 350 وكـــالة في الـــعالم، بما فيــها أكبر 150 وكالة عــلاقات عامة واتصال في بريطانيا.