قال باحثون بريطانيون إن عرض قسائم تسوق بقيمة 400 جنيه استرليني على المدخنات من النساء الحوامل، يزيد فرص إقلاعهن عن التدخين. ونشر الباحثون نتائج تجربة، شاركت فيها 600 امرأة من غلاسغو، في دورية الطب البريطانية، حسب "بي بي سي". توقف أكثر من 20 في المائة من النساء اللائي تلقين قسائم التسوق عن التدخين، مقارنة بـ9 في المائة توقفن عن التدخين بعدما تلقين فقط العلاج التقليدي عبر منظومة التأمين الصحي البريطانية، لكن الكلية الملكية للقابلات قالت: إن التحفيز بالمال من أجل اتباع سلوك صحي أمر "غير مثالي" ومكلّف. وأجريت للنساء اللائي خضعن للدراسة اختبارات تنفس، وتم فحص عينات من اللعاب والبول للتحقق من أنهن توقفن بالفعل عن التدخين، كما تم فحص عينات من الدم أيضا، وفي التجربة التي استخدمت عينة عشوائية، قسم الباحثون النساء إلى مجموعتين من 300 امرأة. وكان جميع النساء من منطقة غريتر غلاسغو وكلايد، التي تغطيها منظومة التأمين الصحي البريطاني، وتضم بعض المناطق الفقيرة، وتم إخضاع المجموعة الأولى لمقابلة مباشرة مع طبيب مختص لينصحهم بالتوقف عن التدخين، وكذلك أربع مكالمات هاتفية للمتابعة، وعلاج مجاني ببدائل للنيكوتين لمدة عشرة أسابيع. أما المجموعة الثانية التي تم تحفيزها ماليا فقد تلقت العلاج المعتاد إلى جانب 50 جنيها استرلينيا خلال المقابلة الأولى، و50 أخرى إذ كشف اختبار التنفس أنهن قد توقفن عن التدخين، ثم 100 جنيه أخرى بعد مرور 12 أسبوعا. أما الـ200 جنيه الأخيرة المتمثلة في قسيمة تسوق فتسلمتها النساء اللاتي أثبت اختبار لاحق للتنفس خلال الفترة ما بين الأسبوع الرابع والـ30 والـ38 من الحمل عدم وجود أول أكسيد الكربون في الزفير الذي يخرج منهن أثناء التنفس. وبعد مرور عام وجد أن 15 في المائة من النساء اللائي تلقين قسائم مشتريات استطعن التوقف عن التدخين، مقارنة بـ4 في المائة من المجموعة الأولى. وكتب أصحاب الدراسة في المجلة الطبية البريطانية "يظل التدخين أثناء الحمل مشكلة صحية كبيرة تؤدي إلى وفاة نحو 5000 من الأجنة والأطفال الرضع في بريطانيا كل عام".