اكتشف علماء نفس أن سبب اتخاذ الناس قرارات خاطئة يعود إلى عدم رغبتهم في التميز عن الآخرين. وخلص علماء من جامعة السوربون الفرنسية ومعهد الدراسات والبحوث في مجال المعلوماتية وجامعة إكزتر البريطانية، ان عدم الرغبة بالتميز عن الآخرين يجبرنا على اتخاذ قرارات خاطئة. وأن الناس تستند إلى آراء غيرها أكثر من رأيها الشخصي. واستخدم العلماء في دراستهم نماذج رياضية لفهم آلية تطور المعلومات الاجتماعية. كما أجروا تجارب على الحيوانات، وتبين انه من البساطة الرضوخ إلى تأثير رأي الآخرين. استنتاج العلماء يعكس الصراع الكلاسيكي بين المصالح الذاتية والجماعية. هذا الصراع يمكن ان يسبب صعوبات في التكييف للظروف الجديدة. بسبب «غريزة القطيع» يكرر الكثيرون ما يقوله الآخرون، دون أن يعبروا عن رأيهم بصراحة. هذه الاستراتيجية تخفض الاحساس بمختلف التغيرات. قد يكون هذا مفيدا في حالات ما، ولكن إذا كان الرأي أو الموقف الشخصي متعارضا مع رأي المجموعة فقد تظهر مشاكل ما. يذكر أن العلماء أجروا دراسة علمية، استنتجوا من نتائجها ان شبكات التواصل الاجتماعي مثل: (فيسبوك) و(تويتر) وغيرهما يمكنها ان تسبب الادمان عليها، مثل المشروبات الكحولية والمخدرات.