أظهر تقرير أصدرته شركة إنتربراند للاستشارات اليوم أن العلامتين التجاريتين لشركتي آبل وجوجل أزاحتا العلامة التجارية لشركة المشروبات الخفيفة والأغذية الأمريكية كوكاكولا عن صدارة قائمة أهم العلامات التجارية في العالم. وهذه هي المرة الأولى التي تفقد فيها كوكاكولا المركز الأول منذ بدء نشر هذه القائمة قبل 14 عاما، قدر التقرير قيمة علامة آبل بحوالي 98.3 مليار دولار بزيادة قدرها 5 مليارات دولار تقريبا عن قيمة جوجل فيما جاءت علامة كوكاكولا في المركز الثالث بقيمة 79.2 مليار دولار. وفي المركز الرابع جاءت علامة آي.بي.إم وجاءت مايكروسوفت في المركز الخامس بقيمة 59.5 مليار دولار. وقال جيز فرامبتون الرئيس التنفيذي لشركة إنتربراند في بيان صحفي "غالبا فإن أي شركة تغير حياتنا ليس فقط بمنتجاتها وإنما بروحها. لهذا السبب ظلت علامة كوكاكولا على رأس القائمة لمدة 13 عاما. والآن لدى إنتربراند علامة جديدة رقم واحد هي آبل" وأضاف أن "تيم كوك (الرئيس التنفيذي لشركة آبل) جمع بين القيادة القوية للفريق مع الحفاظ على رؤية ستيف جوبز(مؤسس آبل) وهي الرؤية التي سمحت لآبل بتنفيذ وعودها بالابداع مرات ومرات". ومن شركات التكنولوجيا الأخرى التي حققت تقدما كبيرا في القائمة سامسونج الكورية الجنوبية التي جاءت في المركز الثاني وإنتل في المركز التاسع وفيس بوك التي تقدمت بنسبة 43% لتحتل المركز 52، وقالت إنتربراند إنها ترتب العلامات التجارية من خلال فحص الأداء المالي للمنتجات التي تحمل العلامات التجارية للشركات والدور الذي تلعبه العلامة في التأثير على اختيارات العملاء وقدرة العلامة على تبرير السعر المرتفع للمنتج.