بتوجيه من صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن نايف بن عبدالعزيز أمير المنطقة الشرقية، تنطلق عصر غد الجمعة أكبر حملة على مستوى المملكة لتوعية وتثقيف المجتمع بأهمية التبرع بالأعضاء وتستمر لمدة سنة، تحت شعار (خلونا نحييها)، بتنظيم من جمعية تنشيط التبرع بالأعضاء (إيثار) بالشرقية، بالتعاون مع المركز السعودي لزراعة الأعضاء بالرياض، ومشاركة أكثر من "60" جهة حكومية وخاصة. وتهدف الحملة لتكثيف جرعات التوعية لجميع شرائح المجتمع بأهمية التبرع بالأعضاء من الأحياء والمتوفين دماغيا لصالح المرضى الذين يعانون من الفشل العضوي سواء كان فشلا قلبيا أو رئويا أو كبديا أو كلويا وغيرها من الأعضاء التي تساعد المرضى وتحولهم من أشخاص عاجزين إلى أعضاء فاعلين في المجتمع، بالإضافة إلى توضيح النواحي الشرعية والاجتماعية والصحية والاقتصادية المتعلقة بالتبرع بالأعضاء لتشجيع المجتمع على دعم رسالة التبرع بالأعضاء، وتقليل نسب المرضى على قوائم المنتظرين للمتبرعين. من جهته أشار الدكتور جاسم الياقوت رئيس اللجنة المنظمة للحملة إلى أن برنامج الفعاليات سيكون حافلاً بالندوات الشرعية والطبية والمعارض المتنقلة وعروض للطيران الشراعي وعروض مختلفة لصقور الجو السعودي، بالإضافة إلى معارض فنية يشارك فيها نخبة من الفنانين التشكيليين بالمنطقة.